品牌通过电子邮件吸引和与客户互动的方式可以成就或毁掉一场营销活动。但在这么大的噪音中,它们如何脱颖而出呢?由于电子邮件是一个基本的接触点,成功的电子邮件营销活动是由基准测试和策略支持的。成功依赖于一个深思熟虑的方法来触发互动,并应用经过验证的多渠道策略。
下载我们的研究为了获得对电子邮件营销最佳实践的可操作的客观见解,利用数据来个性化您的电子邮件营销工作,并应对不断变化的挑战。
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cmo可以通过评估电子邮件在整体营销组合中的使用情况来加强电子邮件营销活动。需要考虑的重要参数包括使用什么设备来接收通信,如何实施自动化以促进结果,以及集成何种级别的定制以与客户建立联系。
高德纳专家的研究和见解可以将您组织的电子邮件营销策略提升到一个新的水平。了解当前的市场动态如何运作,了解营销人员在哪里执行或优化他们的电子邮件活动,并了解为什么个性化是当前的行业焦点。
电子邮件是任何沟通计划的关键组成部分。它有能力把一个普通的信息变成不寻常的东西。从2020年的经验中吸取cmo必须考虑的教训,以及公司应该(和不应该)做什么来保持信任。
在满足客户需求的同时,对数字需求进行优先排序几乎是不可能的。2019冠状病毒病加速了数字化转型,企业现在正在思考如何在适应当前形势的同时,仍能规划未来。
电子邮件提供了一个有效的,可扩展的和负担得起的营销解决方案。当个性化应用时,品牌会进一步受益;相关内容可以减少摩擦,提高投资回报率。揭示四个个性化策略,可以帮助营销人员导航当前的经济衰退环境。
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AARP看到了提供差异化价值的机会,这种价值建立在其在数字领域卓越客户服务的声誉之上。AARP会员体验团队认识到,从技术、数据和治理的角度来看,从25年的直邮策略到数字世界的个性化体验,需要进行重大变革。
我们理解你们面临的挑战。我们已经经历过了。我们的专家带来了在该领域多年成功经验的新鲜想法和最佳实践,为您提供大胆领导和帮助您的团队执行的信心。
电子邮件营销策略很重要,因为它可以最大化活动的影响,同时将其发送到收件人的垃圾邮件或垃圾邮件文件夹的几率降至最低。无论目标是认知度、交易还是留存率,全面的电子邮件营销策略基本上都能确保重要信息得到应有的关注。应该被视为电子邮件营销策略的一部分的技术包括受众研究和洞察,上下文相关性和个性化。了解高德纳如何帮助您提高参与度并建立可持续的、可扩展的电子邮件营销活动。
开发有效的电子邮件营销活动需要监督端到端流程,从分析以前的活动和理解数据开始,并了解如何优化它。
有效的电子邮件营销策略的另一个关键因素是对用户群体的全面了解。品牌必须了解其受众的需求和愿望。如果不列出想法、行为、态度和动机,首席营销官就有可能使用通用的电子邮件模板,而无法达到目的。高德纳的见解和专业知识可以指导您创建下一个电子邮件营销策略,并建立一个直接与客户对话的电子邮件活动,以获得成功。
并非所有的电子邮件营销活动都是一样的。一个常见的电子邮件营销错误是创建传统的“批量和批量”电子邮件;这些邮件通常被当作垃圾邮件提交,反过来,浪费了宝贵的时间和资源。现代CMO专注于交付复杂的、有针对性的活动,这些活动旨在解决跨多个平台和设备的客户接触点。
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