营销团队渴望达到更高的成熟度，了解ROI，为投资提供信息并优化活动。

营销运营负责人负责销售和收入，但优化跨渠道营销业绩仍然具有挑战性。通过利用先进的营销分析方法和技术，组织可以更好地阐明营销投资的全部影响。

本指南将帮助负责数据和分析的营销领导者开发一种整合的营销测量方法，以获得最大的影响，特别关注:

  • 如何建立一个有效的营销分析测量策略
  • 必须采用哪些营销评估方法才能得出重要的推论
  • 如何准确地测量和跟踪营销活动在你的营销组织中的影响

本研究涉及的先进技术包括:营销组合建模(MMM)，多点触控归因(MTA)，坚持测试和统一度量方法(UMA)。