许多B2B营销人员已经开发了买家角色,也称为客户角色,针对购买过程中的关键个人或角色。然而,大多数公司仍然根据基本的层数事实进行划分。这种细分方法忽略了对B2B购买和变化本质的核心洞察。
Gartner确定了四种有意义的B2B企业买家角色,它们跨越了购买类别和行业,很可能在同一家公司形成多个购买决策。
下载B2B买家角色研究到:
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买家角色是您的客户基础的现有子集的原型表示,这些客户具有相似的目标、需求、期望、行为和激励因素。人物角色是帮助市场营销和客户体验规划的强大工具,因为它们能够洞察到客户想要什么以及他们将如何参与。
创建买家角色从根本上来说是对理想客户进行深入和同理心理解的过程。它是关于帮助您的组织通过买家的眼睛看问题。要开发有意义的人物角色,你必须:
营销领导者通常使用买家角色有四个主要原因: