你已经建立了一个成功的广告活动,你的网站充斥着新客户和线索。你网站的登陆页是否清晰直接地要求访问者与你的品牌互动?他们了解你的企业所提供的价值主张吗?
如果你没有看到你期望的转化率,尽管网站流量很高,你可能需要重新考虑你的登录页设计。
把你的登陆页看作是你产品简介的延伸。你应该有策略地在登录页上包含什么,只突出与目标受众相关的内容。如果他们进入了你的页面,那是因为你的营销活动起作用了,所以页面上的信息与你的营销工作直接相关是很重要的。
2021年10月4日
贡献者:Maria Carolina Lopez
你已经建立了一个成功的广告活动,你的网站充斥着新客户和线索。你网站的登陆页是否清晰直接地要求访问者与你的品牌互动?他们了解你的企业所提供的价值主张吗?
如果你没有看到你期望的转化率,尽管网站流量很高,你可能需要重新考虑你的登录页设计。
把你的登陆页看作是你产品简介的延伸。你应该有策略地在登录页上包含什么,只突出与目标受众相关的内容。如果他们进入了你的页面,那是因为你的营销活动起作用了,所以页面上的信息与你的营销工作直接相关是很重要的。
这五个要素将帮助你创建一个高转化率的登录页面:
访问您的登录页面的新访问者可能不清楚您的业务提供什么。重要的是要包括一个强大的价值主张,说明你的产品为访问者做了什么,以及它与竞争对手的区别,以提高你的转化率。你想让访问者立即看到这些信息,所以把它放在页面顶部附近。
保持你的信息清晰扼要。不要迷失在解释你产品或服务的每一个小细节上。确保有明确的行动项目,你希望你的访问者采取。
此外,如果登陆页面上的信息与PPC营销活动或者引导他们到那里的引导活动,你有失去访问者的风险。
使用设计元素来突出信息和行动呼吁(CTA)中最重要的元素,以提高转化率。问自己几个问题:
如果这些问题不能通过快速浏览来回答,你可能需要重新考虑标题、按钮和布局。
你的标题应该与登录页的转换目标一致,并提供一个强大的价值主张,清楚而简洁地向访问者展示你的软件的价值。保持你的标题信息丰富和可操作,并加粗重要信息。
将相关内容分组在一起,避免不必要的图形或与主要CTA或目标无关的信息。使用导航辅助(例如,链接到子标题的目录)或CTA按钮等元素,确保你的内容以可扫描的方式布局,以帮助潜在买家找到他们需要的信息,并将其转化为线索。
创建一个清晰的路径到你的页面的主要CTA通过构建触发器来移动访问者沿着你所讲述的故事,并提示他们完成你的引导表单。包括一个容易识别的CTA按钮,与你的品牌和风格相一致,以提高转化率。
确保你的标题是相关的和信息丰富的,这有助于确保你的访问者通过登录页,并停留足够长的时间点击一个CTA按钮。如果登陆页的信息吸引并保持了读者的注意力,他们更有可能填写你的转换表单。
你的营销团队和设计师也应该让你的页面表单简单透明。要制作一个降低弹跳率的先导表单,请遵循以下提示:
软件营销人员还可以通过保持品牌的一致性来提高转化率。信息、标志、颜色和口号都应该与你的整体品牌形象保持一致。你希望你的页面给第一次观看的人留下清晰的印象,这样他们就会在以后的购买决定中认出你的品牌。
通过以下方式提高可信度经过验证的客户评论,证言报价,客户标志和行业奖项和徽章到您的页面。另一种帮助你的买家容易理解你的产品的方法是使用空白来打破这些文本和设计元素,突出最重要的信息和行动呼吁。
设计你的登陆页面,让它在移动设备上具有吸引力和吸引力。想要让你的移动体验更上一层楼,试试下面这些建议:
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玛丽亚·卡罗莱娜·洛佩兹
玛丽亚·卡罗莱纳·洛佩兹(Maria Carolina Lopez)是Gartner Digital Markets营销服务高级经理。她擅长转化率优化,在网页设计和数字营销方面都有经验,并与各种规模的公司合作过,从初创公司到大型企业。工作之时,玛丽亚喜欢和她的丈夫和狗一起滑旱冰,或者去哥伦比亚看望她的家人。在领英上联系玛利亚·卡罗莱纳.
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