2017年5月18日
2017年5月18日
贡献者:苏珊·摩尔
利用垂直市场专业知识和技术人才获得成功。
杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在创办亚马逊之前没有从事过零售业,贝宝(PayPal)的创始人也没有一个在银行工作过。但他们投资于技术,以创造出颠覆这些市场传统供应商产品的产品。
许多行业及其产品和服务正受到颠覆者的攻击。颠覆者利用数字技术在前人没有的领域创造创新产品或服务,或者利用技术以一种完全不同的方式解决现有问题。优步(Uber)、谷歌、Facebook和Twitter都是技术型企业的颠覆者。具有讽刺意味的是,传统的技术服务提供商(tsp)是最适合推出高科技创意的企业之一,但即使是他们也在从技术中获取最大价值方面输给了新的颠覆者。
高德纳(Gartner)对过去5年最大的上市科技公司的分析显示,颠覆性公司的估值增长速度远远快于传统的上市科技公司。此外,与五年前相比,如今有更多的企业跻身于最大的科技公司之列。
Rajesh Kandaswamy高德纳公司(Gartner)研究主管斯特恩(peter peter)表示,科技企业的领导者应该超越自己的核心业务,把眼光转向数字业务。
坎达斯瓦米说:“传统的业务模式、客户细分和明确市场竞争的惯性导致传统的tsp错失了大量的新机会。”
关于颠覆者的传统看法是,他们是基于非常聪明和高度上进心的个人的想法。然而,高科技创意是由大公司和小公司共同创造的。
这些创新可能来自公司内部,也可能来自外部。谷歌成立了自己的母公司Alphabet,再次证明了它对基于颠覆性的技术的信念。Alphabet将投资不同行业的许多业务,其中许多业务依赖于新技术。Alphabet、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)属于一类新的综合企业集团,它们在不同的垂直领域拥有多项业务,主要依靠技术。
如果说工业革命导致了产业集团,那么“技术革命”正在导致新的技术集团。这一现象表明,即使是老牌公司,颠覆也可以被系统地规划和实现。例如,通用电气的目标是在未来几年跻身前10大软件公司之列。
坎达斯瓦米认为,tsp并没有失去一切。他表示:“由于在多个垂直领域拥有大量技术人才和经验,许多传统的tsp处于颠覆性的有利地位。”
传统的tsp拥有一些最集中的技术人员,在许多情况下,他们在不同的垂直行业工作,这应该能让他们洞察到可能成熟的创新领域。许多影响整个行业的想法都来自于那些不属于那个行业,但懂技术的人。
Uber不是一个技术突破,而是一个商业理念,它巧妙地结合了现代技术,提供了新的价值。这种基于技术的创新对所有人来说都是公平的。技术提供商业务单位负责人应:
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市场洞察:传统tsp必须自我颠覆,否则将被数字化业务颠覆通过Rajesh Kandaswamy等。
*请注意,有些文档可能不是所有Gartner客户都能获得。