高德纳公司(Gartner, Inc.)的数据显示，尽管搜索在消费者研究和购买产品方面发挥着至关重要的作用，但烈酒品牌在搜索方面的投资仍然不足，这导致大多数品牌在数字营销方面的整体表现不佳。
首届Gartner L2数字智商指数:2019年美国精神该榜单对美国市场上69个烈酒品牌的数字表现进行了排名。这些品牌在四个关键组成部分的1200多个数据点上进行了衡量，包括数字营销、桌面和移动网站、电子零售商和社交媒体。从这些计算中，有两个品牌被归为天才(尊尼获加和轩尼诗)，22个被归为天才，13个被归为普通，21个被归为挑战，11个被归为虚弱
Gartner市场营销高级主管布莱恩•李(Brian Lee)表示:“烈酒行业正面临消费低迷的第三个年头，因此利用在线酒类零售商是各品牌在这一领域寻求增长的重要机会。”“随着21岁至35岁的消费者继续减少饮酒，花更多时间上网，烈酒品牌需要找到一种方法来了解目标受众的购买行为。”
高德纳(Gartner)的数据显示，从2018年第一季度到2019年第一季度，烈性酒的在线销售额增长了61%。然而，美国烈酒品牌的数字投资仍处于初期阶段，大多数指数品牌在电视广告上的平均支出几乎是在线广告的20倍。
先行者正在积极投资在线渠道，以便在市场变得更加拥挤之前获得尽可能多的曝光度。高德纳(Gartner)的研究为美国烈酒品牌的营销人员提供了四个关键发现，他们在寻找新的增长途径时需要牢记:
先发优势:美国烈酒品牌在付费搜索中有巨大的空白空间，因为他们可以通过增加谷歌文本广告的投资、根据搜索趋势开发网站内容以及与出版物合作来获得可观的知名度。高德纳(Gartner)的研究显示，搜索在烈酒行业的网站流量中所占比例最大。随着活动从有机转向付费，美国烈酒品牌必须考虑搜索在提升品牌知名度方面的潜力。
合作伙伴:领先品牌正在利用的另一个领域是与在线零售商和出版物的合作，因为这正成为接触消费者和挖掘成熟受众的最快方式。从品牌网站转移到在线零售商现在是一种赌注，因为领先品牌现在正在采取额外措施，通过电子零售商平台最大限度地提高知名度和影响力。
根据平台定制内容:美国烈酒品牌在创建与消费者产生共鸣的特定平台社交媒体策略方面存在不足，跨渠道复制内容不再有效。相反，领先品牌正在通过定制内容和影响者策略来寻找覆盖面和参与度，比如Instagram上的鸡尾酒和活动内容，以及YouTube上的教育内容。
简化现场体验:消费者在美国烈酒品牌网站上寻找教育内容、产品专业知识、食谱和有关参观生产设施的信息。为了最适合消费者，领先品牌的网站支持三个主要目标:成为产品信息的最佳来源，通过搜索优化的内容吸引流量，以及方便零售商的交接。
有关美国烈酒品牌在数字市场上表现的更多细节，Gartner的市场营销客户可以在报告中获得Gartner L2数字智商指数:2019年美国精神．
*编辑:
公司被归类为“天才”(他们的数字能力是这些品牌的竞争差异化点);“天才”(这些品牌正在网站、手机和社交平台上进行试验和创新);“平均”(数字存在是功能性的，但可预测);“有挑战”(对移动和社交媒体平台的采用有限或不一致);或者“无力”(投资与机会不匹配)。
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