数据是提高营销效果的重要推手，但根据高德纳公司(Gartner, Inc.)的研究，只有29%的营销人员表示，他们积极参与了预先的分析建模。
的重要性先进的分析为营销商提供Gartner营销研讨会/Xpo该活动将持续到周三。
“营销人员要么不了解他们拥有的数据，要么不知道如何处理这些数据。事实上，40%的人正在‘探索’，三分之一的人正在构建自己的报告，”Gartner主管迈克·弗罗加特(Mike Froggatt)说。“因此，品牌很难适应数据驱动的思维方式，而这种思维方式可能会影响营销策略。”
高德纳(Gartner)的研究显示，超过八成的营销人员预计在未来一年内根据分析做出营销决策，这使得他们必须保持或超过同行。
“品牌已经掌握了这些数据，就像拼图一样，大多数品牌只需要更好地了解如何利用这些数据来推动决策，指导他们的数字战略，”弗罗加特补充道。
基于四个主要数字支柱(网站和商业、社交媒体、移动和数字营销)的1250多个数据点，高德纳发现，通过品牌自有数据或易于获取的第三方数据的数据驱动策略，有三个数字渠道即将被颠覆。
搜索:激活品牌资产以提高投资回报率
Gartner的研究调查显示，品牌网站的桌面访问中，有六成是通过搜索实现的，其中一半以上是通过自然搜索实现的，只有7%来自付费植入。“品牌需要问自己，他们是否100%确定自己的有机业绩与品牌相关，”弗罗加特说。“现在是仔细检查的时候了。”
领先品牌正在通过以下三个关键步骤建立其有机搜索优势:1)通过认证账户获得知识面板的所有权，2)通过谷歌地图控制商店配置功能的交互，3)利用搜索数据密切监控消费者趋势。
“优化你的搜索结果的关键是把谷歌看作一个生态系统，并主动管理你的曝光率和依赖性，”Froggatt先生补充道。
网站:用忠诚驱动数字效用
品牌网站是当今营销团队最大的投资之一。从促进交易，到捕捉数据以帮助创建“客户身份”配置文件，该服务数据来源于品牌网站对于市场营销和企业战略决策都是必要的。
“在现场收集数据的黄金法则是用它来满足消费者的期望。最近，我们看到许多领先品牌利用这些数据推出忠诚度计划，”Froggatt先生说。“随着越来越多的品牌寻求延长客户的终身价值，并看到他们对底线的影响，忠诚度的采用呈上升趋势。”高德纳(Gartner)对百货公司、专业零售和运动服行业的研究显示，近50%的公司建立了忠诚计划。
在线零售商:让零售合作伙伴为你服务
大多数行业的品牌，尤其是包装消费品(CPG)，几乎完全将付费搜索业务拱手让给了零售商。高德纳(Gartner)的研究显示，大型零售商在这方面遥遥领先利用个性化．
领先品牌根据数据优化零售合作伙伴的另一个领域是履行。高德纳(Gartner)的研究显示，各大品牌正在修改包装，以优化货架空间和运输，同时还利用全渠道方面，如“到店取货”。
“像这样的履行细节为品牌提供了联合营销和优化渠道战略的机会，线上和线下，发货和提货，”Froggatt先生补充道。“作为一个提供产品的品牌，营销人员可以推动零售商分享这些数据，并专注于他们的营销(和产品设计)来增强盈利能力。”
会议的“利用第一和第三方数据避免数字陷阱”会议将提供更多详细信息Gartner营销研讨会/Xpo2019年5月1日，美国圣地亚哥。Gartner for marketing的客户可以在报告中获得相关研究和见解“Gartner L2智能报告:2019年搜索”《Gartner L2 2018年情报报告:数据与目标》而且“Gartner L2智能报告:2018年零售商和市场。”
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