高德纳公司(Gartner, Inc.)的数据显示，65%的首席营销官(cmo)和营销负责人表示，由于冠状病毒相关的干扰，他们已经准备好适度到大幅削减预算。3月20日，Gartner进行了调查176年营销人员了解这些领导人是如何受到冠状病毒大流行的影响。
首席营销官和营销负责人必须采取行动，通过尽快创建和实施成本优化计划来管理与冠状病毒相关的风险，并考虑到危机将产生的各种影响营销预算．
高德纳(Gartner)最近对833名企业领袖进行的一项调查显示，34%的企业预计业务运营水平会因COVID-19而下降，10%的企业预计业务将受到严格限制，2%的企业将停止业务运营。
“营销机构对COVID-19对全球经济和消费者情绪的影响准备不足，这场危机只会加剧我们在2019年看到的预算紧张，当时营销预算开始下降，”他说伊万·麦金太尔他是高德纳(Gartner)市场营销副总裁分析师。“我们预计COVID-19将标志着营销预算开始大幅下降的拐点。营销负责人现在就采取行动，帮助减轻这些预算不可避免的风险，这一点至关重要。”
McIntyre先生补充说:“首席营销官必须通过制定和实施营销成本优化计划，共同努力减轻COVID-19疫情的近期和未来影响。”
Gartner建议首席营销官和营销主管采取以下措施，以更好地为其组织应对与COVID-19相关的营销预算风险做好准备:
组建一支虎队，制定一个计划
首席营销官和营销负责人应该创建一个“老虎”团队(一个专门的、专注的团队)，负责制定、社会化和调整成本优化战略，以适应COVID-19不断变化的需求和对全球组织的影响。他们必须授权老虎团队进行近期战略决策，为组织的长期成功奠定基础，并为其配备数据和分析，以审查与COVID-19应对相关的新成本的潜在影响。
构建可适应的场景并进行快速审查
通过迅速果断的行动应对COVID-19对营销预算的影响。首席营销官必须建立适应性强的预算方案，并迅速评估疫情在短期内可能对其营销职能产生的影响，同时将长期营销和企业目标放在首位。他们还应该根据这些可适应的预算方案，通过对tiger团队进行快速审查来评估成本优化目标。
关于COVID-19期间营销领导者应该做什么，Gartner的营销人员客户可以在报告中获得更多信息“COVID-19对营销预算的影响:通过成本优化管理风险。”
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