零售、消费品和金融服务是今年排名前三的行业数字广告Gartner, Inc.的数据显示。
的数字智商:2021年的广告基准该报告衡量和排名1142 B2B和B2C品牌的数字广告表现，来自六大行业:消费品、金融服务、医疗保健、制造和自然资源、零售、旅游和酒店。在今年的基准中，零售业是表现最好的行业，这是受Facebook上的强烈印象以及桌面和移动显示的高分推动。消费品排名第二，金融服务排名第三。
“表现最好的品牌在各种媒体组合中都很灵活，”他说安德鲁·弗兰克，杰出的副总裁分析师营销人员的高德纳练习。“他们会快速测试和调整自己的活动和出版商位置。此外，他们是视频领域的领导者，并将继续增加对该格式的投资，以充分利用媒体消费的持续繁荣。”
根据高德纳(Gartner)的研究，Facebook和YouTube上的视频广告在过去一年激增。弗兰克说:“为了最大限度地利用视频制作成本和由此产生的资产，数字营销人员应该在不同的平台、设备和客户旅程阶段扩展视频广告的使用。”“领先品牌不再为每一个用例和形式因素创造全新的广告，而是重用单个视频广告的部分内容，以适应不同的平台、设备和观看习惯。”
为了提高整体广告表现，Gartner建议这样做数字营销领导者采取以下措施:
- 了解他们的品牌在数字生态系统中的表现，向行业内外的领导者学习，以保持竞争优势。
- 了解最新的隐私变化，它们对广告的影响，以及跨平台和发行商的主要趋势。
- 学习在关键平台上做广告的基本知识，以及如何有效地使用视频内容。
- 响应广告定位的变化，识别分辨率和电视和视频的整合。
- 规划未来的广告技术，目标定位和测量。
Gartner的营销客户可以从报告中了解到更多信息。”数字智商:2021年的广告基准”
关于Gartner市场营销研讨会/Xpo
Gartner分析师将讨论cmo在会议期间面临的关键问题Gartner市场营销研讨会/Xpo实际上是在8月31日至9月2日举行。这个会议为营销领导者提供了关于他们需要交付业务结果的趋势、工具和新兴技术的可操作的建议。高德纳的分析师指出了市场营销者今天面临的最大机遇、挑战和优先事项，包括数据和分析、客户体验、内容营销、客户洞察、营销技术(martech)和多渠道营销。在Twitter上关注事件的新闻和更新# GartnerMKTG．
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