根据Gartner, Inc.的数据，18-43岁的美国观众平均花63%的时间在流媒体上观看电视，而不是有线电视、广播电视或卫星电视。2021年4月，Gartner调查了2006名美国消费者，以了解他们在20多个流媒体电视服务上的观看习惯。

“花在流媒体电视上的时间正在飙升，媒体预算也在随之飙升，cmo报告称，平均25.1%的广播和有线电视广告预算流向了流媒体电视。埃里克•施密特他是Gartner市场营销实践部门的高级总监分析师。“然而，流媒体服务市场仍然非常分散、不成熟，并受到无广告服务流行的挑战。营销领导者必须学会驾驭这种流动的、高增长的媒体，才能高效、有效地投放电视广告。”

排名前六的流媒体电视服务中有四家是无广告的(Netflix、Amazon Prime Video、Disney+和HBO Max)，但排名前16的流媒体电视服务中有10家主要是广告支持的(例如YouTube和Hulu)。Gartner的调查显示，80%的美国观众至少使用一种流媒体电视服务，64%的人至少观看一种广告支持的服务。

“消费者的流媒体服务选择和观看习惯因年龄和性别而有很大差异。例如，我们看到年轻用户(18-43岁)拥有更广泛的流媒体电视服务组合，”Gartner营销实践研究总监Katya Skogen说。“年轻男性对流媒体服务的偏好尤其明显。另一方面，年轻女性使用的服务较少，但花在流媒体上的时间更多。”

为了指导媒体投资，负责数字营销战略和执行的营销领导者应该考虑以下几点:

• 评估流媒体电视活动的目标这可能包括最大限度地扩大覆盖范围，扩大主流电视广告购买或扩大以业绩为导向的数字广告目标。使用流媒体来调整电视和数字广告的预算和流程。
• 策划流媒体OTT (OTT)和连接电视(CTV)广告购买线性电视和其他视频广告选项。通过关注实际问题、定向数据和不完善指标的拼凑，充分利用有限的测量。
• 审查和调整数据的来源、分析和使用方式计划、定位和衡量电视广告。优先考虑对模式分析有用的汇总、有代表性的数据。对于依赖cookie或数据共享机制的方法，请谨慎使用，因为它们可能与隐私法规相冲突。

其他见解和建议可在报告中提供给市场营销人员客户:“高德纳消费者数据:流媒体电视对您的广告媒体计划的影响。”

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