据Gartner, Inc.的数据显示，首席营销官(CMOs)将创新视为增长之路，目前营销创新占整个营销预算的20%以上。一年一度的Gartner CMO 2021年支出调查72%的cmo去年增加了在营销创新方面的投资。
Gartner从2021年3月到2021年5月对北美、英国、法国和德国的400名首席营销官和营销负责人进行了调查，追踪营销人员正在投资的关键领域，以及在哪些领域削减了人员、项目和技术。
虽然首席营销官增加了对营销创新的投资，但91%的受访者难以衡量创新的影响，83%的受访者表示，创新没有达到管理层的预期。这是因为许多营销机构缺乏对营销创新的明确定义和共同理解。
“和‘敏捷性’一样，‘创新’这个词在现代商业语言中也无处不在。然而，对于创新到底意味着什么，人们存在很大的分歧。伊万·麦金太尔的研究联席主管和副总裁分析师营销实践．这不仅仅是语义上的争论——在实现与创新相关的商业目标时，定义很重要。误解创新对你的组织意味着什么，会影响活动的范围、意图和结果。”
95%的首席营销官报告说，他们有专门的创新计划人员，另有93%的首席营销官同意他们的组织将为高风险的计划提供资金，创新出错的代价很高。
高德纳将创新定义为“执行创造价值的新想法”——这需要三个关键要素:新颖性、执行力和有用的结果。
为了确保营销创新投资不会成为与资源、战略或信誉相关的风险的受害者，首席营销官应该考虑以下几点:
- 建立对营销创新的清晰定义和共同理解。这将消除创新项目的模糊性，最大限度地减少名目创新的风险。
- 明确企业对“新”的渴望，方法是明确对世界“新”、对行业“新”和对组织“新”的想法之间的区别。
- 通过明确潜在风险和回报的区别，教育营销团队和利益相关者关于创新的双重模式——转型和优化。
Gartner for marketing的客户可以从报告中了解到更多信息《2021年营销预算状况:来自Gartner年度CMO支出调查的见解》而且《营销创新要点-第一部分:界定创新的范围》。
关于Gartner市场营销研讨会/Xpo
Gartner分析师将讨论cmo在会议期间面临的关键问题Gartner市场营销研讨会/Xpo实际上是在8月31日至9月2日举行。这个会议为营销领导者提供了关于他们需要交付业务结果的趋势、工具和新兴技术的可操作的建议。高德纳的分析师指出了市场营销者今天面临的最大机遇、挑战和优先事项，包括数据和分析、客户体验、内容营销、客户洞察、营销技术(martech)和多渠道营销。在Twitter上关注事件的新闻和更新# GartnerMKTG．
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