客户服务和支持领导者必须改变他们的服务体验动态客户参与(DCE),以实现与客户的个性化主动对话。然而,大多数服务组织以一种被动的方式运作,要求客户付出巨大的努力来导航多个服务渠道,通常是不成功的。
DCE是一种使组织能够交付差异化服务体验的策略。DCE帮助服务组织将数据转化为洞察力,为客户提供下一步最佳行动,并改变客户体验。
“响应式服务体验给客户带来了寻找最佳解决渠道的负担,无论是检查请求的状态、进行事务处理还是排除维修问题。客户经常切换渠道或同时使用多个渠道,这进一步增加了工作和服务成本。菲利普•詹金斯他是Gartner公司客户服务和支持实践部门的高级总监分析师。“但这些负面影响远远超出了成本和服务体验,还影响到组织的收入,无法减少不忠行为,最大限度地提高钱包份额,以及衡量整体盈利能力。”
高德纳(Gartner)对6000多名客户进行的一项调查显示,只有13%的客户表示接受过任何类型的主动客户服务。然而,同样的研究表明,积极主动的客户服务会导致净推广评分(NPS)、客户满意度评分(CSAT)、客户努力评分(CES)和价值提升评分(VES)的满分增加。