2022年5月3日,
2022年5月3日,
贡献者:Mark P. McDonald
内部问题经常占据上风——这是一个问题。
您的组织在做出艰难决定时,最后也是最重要的考虑因素是什么?这是它的重点所在。
在一个之前的帖子,我概述了一个组织可以使用的各种选择或中心——客户、产品、竞争和内部——所有这些都描述了组织如何看待自己和行动。理想情况下,一个组织有一个中心,但通常情况下,他们是根据情况选择的,这意味着他们在适合自己的情况下选择中心。理解你的中心,即使只是在一个特定的时刻,也是很重要的。
立即下载:2022世界杯32强赛程表时间
如果有选择的话,大多数公司都想说他们的存在是为了理解和满足客户的需求。Gartner的定义客户中心指的是“组织中人员了解客户情况、感知和期望的能力”。当一个组织这样看待自己时,它就会自我感觉良好的社会角色.毕竟,如果你不吸引、保留和发展客户关系,你会有什么成就呢?
虽然大多数公司都想从以客户为中心开始,但许多公司都做到了以客户为中心的只有在解决了其他问题——产品、竞争、财务、内部等之后。考虑以顾客为中心的零售商,他们与供应商和员工的关系是敌对的。亚马逊的加剧通货膨胀附加费它把经销商作为以客户为中心的举措。它不是;这纯粹是一种权力游戏,一种竞争中心的形式。当被问及为什么对供应商这么苛刻时,亚马逊的回答是,他们需要向客户提供最低的价格。最低的价格并不意味着亚马逊或任何其他公司的最低利润。
如果你的组织是以客户为中心的,以下是正确的:
下载案例研究:提高客户中心的数字化转型之旅
当你拖延时间时,你是以客户为中心的客户的声音作为做出对你有利的决定的理由。客户成为了公司内部权力斗争的烟幕或代理人。这就把以客户为中心变成了客户犬儒主义。
以客户为中心是组织公开宣称的;内在的中心是最坚持实践的。这两者是相反的。如果你以内部为中心,陷入了优先级、计划和资源的内部斗争:
财务中心是内部中心的一种形式。“以数字为中心”的组织使用财务和预算作为内部竞争和中心的语言。首席财务官是最终的决策者,组织做出的选择完全基于指标,而不是意图、客户需求或战略。
拥有大量公司员工、团队之间的高墙或高管和组织其他部分之间家长式关系的组织往往更关注内部。专注于内部的大公司会失败,因为官僚主义的建立速度快于收入或利润,更大的控制权成为唯一的答案,成功取决于你认识谁或更喜欢你,而不是你做了什么。在这种情况下,一个组织就是以内部为中心的——不管他们的营销怎么说。
简而言之:
马克•麦克唐纳博士,是高德纳总经理团队的杰出副总裁和高德纳研究员。他负责研究技术在商业、产品和服务中的应用。
这个故事的一个版本最初发表在Gartner的博客网络.
加入您的同行,在高德纳会议上揭开最新的见解。
为Gartner客户推荐的资源*:
*注意,有些文档可能不是所有Gartner客户都可以使用的。