关于超级碗LVI广告，营销领导者应该知道什么

超级碗不仅仅是世界各地球迷的大日子;它已经成为全球数亿人关注的流行文化事件，这在很大程度上要归功于广告。在2021年，许多此类广告试图利用COVID-19大流行对我们的文化、生活方式和总体福祉的影响。2022年也会是这样吗?与超级碗LVI广告位平均30秒约600万美元的纪录在美国，确保广告真正引起当今消费者的共鸣从未如此重要，也从未如此困难。

在这场大游戏之前，我们与高德纳杰出副总裁分析师坐下来讨论安德鲁·弗兰克，讨论营销人员可以从今年的广告中期待什么，疫情对广告支出和整体基调的持续影响，以及什么样的创意最能与当今的消费者产生共鸣。

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与去年相比，广告支出情况如何?我们是否看到某些垂直领域的整体支出有所增加或减少?

对超级碗广告的需求依然强劲。据NBC报道，11月份这些广告以每30秒600多万美元的价格售罄，比去年每条广告多出100万美元。传统上参与超级碗营销的品牌去年没有参加比赛，今年将重返超级碗，并愿意花钱引起轰动:百威淡啤(Bud Light)、可口可乐(Coke)和小凯撒(Little Caesars)只是其中几家。然而，我们也在关注消费者感兴趣的热门领域的一批新来者。其中包括Crypto.com和FTX，这两家公司都正赶上投资者对比特币兴趣激增的浪潮cryptocurrency．我们还可能看到数字商务和技术领域的新兴参与者为广告位付出高昂的代价。

你认为疫情会对广告的基调产生重大影响吗?

我预计，当大多数创意机构去年开始布局他们的故事板时，他们预计到现在我们将处于一个更乐观的复苏阶段。考虑到这一点，我认为我们会看到一个反复出现的主题，即走出去，逃离单调，超越与大流行相关的家庭隔离和旅行限制的界限，消费者在过去几年已经习惯了。我相信，这将与人们对封锁的疲惫产生共鸣，但对一些人来说，这可能会被视为五音不全。你还会看到许多广告以明星和喜剧或可爱为主题，以安全为目的。鉴于当前的气候，今年不适合发表尖锐、挑衅的内容。

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什么样的广告最能引起用户的共鸣?您是否期待看到更多360系列的广告，包括增强现实(AR)和虚拟现实(VR)经历等。

正如我提到的，我们看到许多数字商务和科技公司进入超级碗的广告争夺战。乐天(Rakuten)和Booking.com已经加入谷歌和Facebook-now-Meta(这两家公司在去年退出后都将回归)。随着人们越来越依赖数字渠道进行人际互动，我想他们会迫不及待地想知道这些品牌会怎么说。

在汽车领域，我们将继续看到通用汽车和日产汽车等品牌推动向电动汽车的转变，来自西班牙的新来者Wallbox也加入其中，销售电动汽车充电器。据报道，Wallbox广告是持续延伸活动的一部分，该活动将延伸到游戏之外的网络。随着全球变暖继续成为热门话题，这些品牌将有一个前沿和中心舞台，直接与消费者的担忧对话。

在AR/VR创新方面，值得关注的是来自墨西哥的牛油果“善良之家”3D漫游体验，以及它使用QR码直接将流量从电视广告转移到数字商务。问题是，这是否足以为其他品牌在未来几年使用这项技术铺平道路?

今年我们能看到广告商瞄准特定的受众吗?随着某些人群转向流媒体服务观看大型比赛，这种情况会发生怎样的变化?

我们会继续看到进步的主题，比如2022世界杯南美区预选赛 (一些),2022年世界杯抽签 如今，各大品牌都在努力应对年轻消费者(以及许多年长消费者)最关心的社会问题。这可能是第一年，一小部分但值得注意的观众可能能够在VR中观看游戏，并与朋友一起进行虚拟社交体验。在未来的几年里，我们可以期待广告公司想出新的方法来利用这些环境，创造出超越游戏本身的沉浸式互动体验，并提供更多机会来了解如何与这些新兴的用户行为建立联系。

与此同时，我想我们会注意到很多metaverse-inspired在美国，混合现实的美学元素逐渐渗透到广告中，比如文字和图形叠加在自然场景上，以及虚拟角色与长相正常的人互动。