营销预算一直是最先被削减、最后被恢复的行业，但Gartner年度CMO支出调查显示了损失的程度:所有9个被跟踪的行业在2021年都经历了预算削减，没有一个行业的2021年营销预算超过收入的9%。< / p >
的2021年营销预算状况:来自Gartner年度CMO支出调查的见解市场营销预算占公司总收入的比例从2020年的11%降至2021年的6.4%，创下了历史最低水平。< / p >
在经济不确定性和快速变化的商业环境下，任何营销预算——无论公司规模或行业——都将在2021年被削减。< / p >
调查结果:< / p >
旅游和酒店、制造业和媒体的营销预算削减幅度最大，分别下降了4.8、6.9和6.2个百分点。< / p >
消费品和消费品(CPG)报告称，2021年营销预算最强，为8.3%，比2020年下降2.5个百分点。< / p >
“在过去的一年里，我们看到商业活动的快速数字化和重新承诺以客户为中心所带来的波动，迫使组织将预算转移到CMO控制之外的活动，”他说伊万·麦金太尔高德纳研究联席首席执行官兼副分析师。“这也改变了首席营销官对跨渠道和项目支出承诺的优先顺序，因为他们试图回收削减的资源来实现他们的目标，同时也证明他们拥有预算和关键业务优先事项的交付。”< / p >
