数据管理平台是如何工作的呢?

纯收集数据,组织并分享它与其他营销技术系统。< / p >

纯从各种来源收集数据。对于内部数据,纯数字可能把CRM软件或从公司等频道网站或电子邮件。对于外部数据,纯数字可能连接到第三方数据代理或合作伙伴。< / p >

一旦收集数据,纯组织建立一个配置文件的每个客户(纯数字的数据通常是匿名)。营销人员定义规则当那个人访问网站或电话呼叫中心。营销人员还链接”类似的资料,分享属性——例如所有50岁以上的男性在佛罗里达使用iPad——到观众,这样所有成员接受相同的营销信息。< / p >

纯然后在观众分享信息与数字广告平台和内部营销渠道平台知道那些广告或内容。纯数字依次收集信息广告性能分析和改进未来的广告购买。< / p >

通过收集、组织和共享数据,纯使营销人员设计有针对性的广告宣传,扩展他们的超越已知客户类似的前景和跨渠道推动更多个性化交互。福利的形式积累更多的客户购买和更有效的广告项目。< / p >

来说明这可能工作在实践中,考虑奢华Trux,一个虚构的汽车公司,想要吸引男人40岁以上居住在城市地区,像驾驶沙滩车和卡车性能。当忠诚的奢华Trux客户特里访问公司的网站,DMP承认他从一个ID放在浏览器,连接信息公司的CRM系统,展示了一个显示广告改造白色SUV。< / p >

之后,当特里访问ESPN检查游戏分数,广告交换操作站点连接他的形象的信息共享的DMP和显示了相同的另一个广告SUV。一天后,特里启动一个移动应用时,他看到一个新的广告折扣报价。动机,他进入经销商——也许购买试驾。< / p >

同时,整个网络,卡车爱好者在40多岁的特里——他的“小伎俩”,看到广告的白色越野车。其中一些最终点击LuxeTrux.com,该品牌可以单独接触它们。< / p >

在这个模拟场景中,特里从品牌进行探索性访问测试驱动器和可能出售。它还带来了一个新的网站,所有的帮助下DMP。< / p >

纯执行一些相同的功能与其他营销技术,如数据分析平台,需求方平台或客户数据平台。然而,有重要的差异。< / p >

纯不执行相同的广度和深度的分析作为独立的数据分析平台,因为技术只收集某些类型的数据和分析广告业绩数字频道。

纯不经营自己的广告宣传,。他们联系需求方,供应或媒体平台,它为广告。事实上,纯数字通常是嵌入在营销云平台等解决方案,到场平台或这些大平台的媒体生态系统作为一个组成部分。

鉴于自己的长处和局限性,纯是一个关键工具,使更有针对性、个性化的广告。许多营销人员已经在他们的技术组合,尽管有些人可能不知道。在考虑新的投资”之前,请联系您的数字营销、媒体或其他机构合作伙伴可能已经使用DMP代表你的理解是否被充分利用,”施密特说。