关键的外卖

• “大多数营销人员已经跨越了数字业务的门槛，它不再是一个差异化因素。他们需要把精力和资源转移到其他地方。”

• “首席营销官被短期思维的危险诱惑所包围:71%的人认为，短期执行压力使营销职能无法专注于长期战略目标。”

• “cmo需要掌握和发展两个关键技能，以加速他们为业务带来的价值:

• 规模化判断:市场营销使用数据驱动的洞察力来帮助企业识别市场信号并采取行动的能力。

• 移情影响:营销激励他人采取行动的能力，以推动积极的改变。”

• “那些有效地将这些技能转化为营销超级力量的人，其组织收入增长的可能性要高出11%。”

  在Gartner的新闻稿中了解更多信息“高德纳公司表示，接受规模判断和同理心影响的首席营销官更有可能实现收入增长。”

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• “到2022年，营销预算占公司总收入的比例已从2021年的6.4%攀升至9.5%。”
• “70%的受访者表示，他们今年的预算有所增加，但仍低于2018年至2020年10.9%的平均预算。”
  
• “除了消费品以外，几乎所有被调查行业的平均营销支出都有所增加。”
  
• cmo并不特别担心通货膨胀。大多数人认为增加成本将对他们的业务产生积极影响。”
  
• “首席营销官已经从数字优先转向混合多渠道战略:调查显示，他们将最大一部分预算(56%)用于在线渠道，并将更公平的分配(44%)用于线下渠道。”
  
• “在2022年，营销人才需求将经历历史性的激增，大多数首席营销官报告称，他们的团队缺乏实施战略所需的能力。
  

在Gartner的新闻稿中了解更多信息“高德纳调查显示，到2022年，营销预算已增加到公司总收入的9.5%。”

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• “营销人员在实施第三方数字商务战略时面临三大挑战:资源分布过于分散，数字销售渠道能力差异很大，执行质量不一致。”
• 评估:为了应对这些挑战，营销人员必须全面评估(即增长机会和合作伙伴的能力)。
• 优先级:营销人员还必须确定关键的增长渠道、合作伙伴领域和战场。
• 执行:营销人员应该通过数字货架和选择性商业营销来建立卓越的执行力。
• “在执行时，营销人员还必须利用四个数字货架价值杠杆来应对第三方数字商务的挑战:产品内容、可见性、价格和促销以及可用性。”

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• “人工智能算法正在为企业和营销人员配备新的工具，以自动化和学习如何大规模影响并实现MarComm影响目标的要素。”
  
• “影响力工程的‘阴阳’包括生成式人工智能和情感人工智能:
  
• 情感智能机器是如何学习解读反应并预测消费者行为的。
  
• 情感人工智能正在改变市场研究，它起源于神经营销学。它通过神经和生物特征输入来识别情绪，如注意力、觉醒和效价，从而预测行为。
  
• 生成的人工智能是机器如何学习创造逼真的工件，如音频或视觉内容和新产品的设计。”
  
• 营销人员可以通过四种方式使用生成式人工智能:1)扩大内容创建，2)生成用于测试和培训的合成数据，3)生成代码以自动化决策，4)创建新的品牌体现，如虚拟影响者和虚拟形象。”