超级碗广告总是提供一个趋势的早期迹象,营销人员可以看到在未来一年的创造力和宏伟的想法。
现场似乎特别开放,今年汲取灵感,与安海斯-布希等主要基础广告商,结束其排他性协议和苹果音乐进入该市场之时,新的中场赞助商。
整理修改,我们坐下来安德鲁·弗兰克尊敬的副总裁分析师Gartner公司的营销实践,讨论的一些趋势广告商能影响到超级碗和背后的更广泛的影响。
记者想跟安德鲁可以联系关于这个话题Katie.Costello@Gartner.com。媒体的成员可以参考这个材料与适当的归因Gartner的文章。
问:鉴于宏观经济压力我们目前看到的,超级碗广告支出将如何影响?
答:超级碗广告相当抵抗经济条件,为这个特定的广告空间在顺境与逆境中有其价值。福克斯指出,30秒稍微提高价格,但到目前为止,没有多少重大体育赛事赞助,目前正在和它看起来像超级碗将一如既往的大活动。
我们可以看到广告的数量上升品牌尽量节约,让更多的里程少点(例如,百威英博的类别排他性放弃从这个角度可以看到)。但整体营销人员的热情大游戏几乎没有减弱的迹象。
Gartner的研究表明,与经济不确定性一直持续到2023年,营销人员将与他们的首要任务是回到基本客户获取和保留以及品牌的相关性。这些因素的变化会反映在超级碗广告通过更多地关注明确声明价值,减少对自我感觉良好的抽象。
问:去年有一个很重推crypto-focus公司在超级碗的广告。今年我们会看到一个类似的推动?什么其他类别将花费大今年的可见性,为什么?
答:尽管关注加密在2022年的超级杯,除了最近负面新闻包围它,它不太可能我们会看到加密的重要地位在今年的广告:它不仅触怒观众的神经根据Gartner的调查近300消费者在2022年游戏,但粉碎机行业技术,如加密、Web3和metaverse秋天,不整齐领带回到上述消费者价值定位。
普通消费者并不准备的冲击等新兴技术metaverse或加密消息。例如,回想当聪明的扬声器与语音助手第一次公布。所以这些公司营销团队需要继续轻轻地走在解释他们与多数消费者。他们应该考虑利用超级碗的高度关注每年的机会,尤其是考虑到最近的挑战和削减成本的努力空间。
通常玩家等类别的食品、饮料和CPG将占用大量的广告房地产鉴于其亲和力和接近比赛当天观众。我们也希望看到一个激增的媒体和娱乐流媒体广告以及那些为消费者提供数字服务,如体育博彩平台,随着竞争的白热化,在这两个领域和品牌寻求相关性通过“休闲美元。”
苹果音乐取代百事成为赞助商的半场表现是科技巨头看到一个明确的信号流媒体广告作为一个关键领域的投资,这是反光的大型科技景观也将业务重心转向这部分(例如,微软与Netflix ad-tier推出)。我们的最近的预测研究预计,70%的品牌将重新部署至少10%的媒体预算植入式广告在娱乐内容,如流,到2024年。
问:什么消息今年营销人员应该给消费者信心的转变品牌,财富和个人理财的描述?
答:虽然通货膨胀可能不会影响整体的超级碗广告支出以一种有意义的方式,它是影响客户的行为。我的同事伊万·麦金太尔在最近的研究指出通货膨胀正在推动削减成本的行为,有30%的消费者购买更多的商店品牌。与知名品牌试图维持品牌偏好,保费和忠诚,面前的,并证明品牌价值,尽可能多的消费者在一个地方将是关键。
考虑到这一点,会有广告商的压力回到具体,广泛的吸引力。我们可能会看到大多数品牌认为“政治”暂停订单,避免有争议的图片和消息传递。异常可能是+肯定同性恋群体,可能继续作为一个品牌之间的上升趋势。
年代怀旧和轻幽默很可能设置默认的语气,尽管一些异常值将追求更深层次的精神。同时,寻找零售品牌承认顾客关注的通货膨胀和迫在眉睫的经济衰退更具体的折扣和储蓄的承诺加强其价值主张。
如果你是一个成员的媒体谁想说进一步跟安德鲁在这些议题,请联系Katie.Costello@Gartner.com。媒体的成员可以参考这个材料与适当的归因Gartner的文章。