自信地分配你的营销预算
在2021年创下历史新低之后，营销预算在2022年升至收入的9.5%，但仍落后于大流行前的水平。你是否分配了资源，并对营销支出和投资进行了优先排序以提高影响力?使用此报告*:
- 将你的营销预算和投资与同行和竞争对手进行比较
- 了解封城后改变客户行为对营销渠道的影响
- 评估财政和地缘政治的不确定性如何影响营销预算决策
*资料来源:2022年Gartner CMO支出和战略调查
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cmo是如何花费他们的营销预算的——这对你意味着什么
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了解营销预算变动的细节
2022年更健康的营销预算仍然没有恢复到大流行前的水平，当时的平均营销预算是收入的10.9%(2018年至2020年)。
下载报告了解其他主要调查结果，包括:
- 不同行业的营销支出是如何变化的
- 通货膨胀对消费品牌的影响
- 首席营销官是如何应对财政和地缘政治不确定性的
- 渠道支出发生了什么变化，为什么
- 数字优先营销的现状
网络研讨会:2022年Gartner CMO支出调查:营销预算和战略状况
高德纳专家讨论营销预算和战略的现状
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- 2022年市场预算状况
- 主要渠道分配和优先级
- 战略上重要的计划和能力，营销需要优先考虑
有关2022年营销预算和战略状况的常见问题:来自Gartner年度CMO支出调查的见解
什么是CMO支出调查?
CMO支出调查是一项年度调查，用于了解营销组织的战略优先级和每年的预算分配。2022年，该研究在405名受访者中在线进行，他们被要求参与制定或影响营销战略和规划的决策，以及调整营销预算/资源。74%的受访者来自年收入超过10亿美元的组织。受访者来自各行各业:金融服务、科技产品、制造业和消费品等等。
cmo和营销人员还可以在哪里寻求帮助和支持他们的营销预算?
Gartner for Marketers提供管理和资助增长的工具。我们可以帮助你决定削减什么，在哪里投资，用我们的资金保护什么战略成本优化资源
我可以在市场预算和战略报告中找到什么类型的信息?
年度市场营销预算和战略状况研究着眼于顶层营销预算，并强调:
- 这些数据可以帮助cmo和营销领导者与行业和同行比较他们的营销预算
- 你的营销渠道支出优先级如何与今年调查的受访者相比较。
- 市场营销预算支持的项目和操作领域
- 营销主要资源的预算分配:人员、媒体、机构和技术
CMO支出调查如何提升你的营销策略?
CMO支出调查可以让你对你的营销支出进行基准测试，看看你与同行和竞争对手的差距。你将获得营销支出趋势和洞察，这将让你了解同行的重点，以更好地基准，分配支出，优先级和建立你的营销战略，并更好地为营销预算计划做准备。
营销预算包括什么?
营销预算概述了一个组织需要在营销上花费的总资金。这包括品牌推广、付费广告、电子邮件营销，网页内容，市场营销组织而且martech解决方案．
2022年的营销预算应该是多少?
《2022年营销预算状况调查》报告称，预算已经有所恢复，各行业的平均预算占公司收入的比例从6.4%上升到9.5%。虽然这意味着大幅回落，但预算仍落后于大流行前的水平——2018年至2020年的平均预算为10.9%。你的营销预算取决于你所在的行业——几乎所有被调查的行业的平均营销支出都在增加，有一些显著的差异。请查看该研究以获取更多信息。
财政和地缘政治不确定性在最新的2022年调查中扮演什么角色?
最新的《2022年首席营销官支出调查》强调，随着西方市场从COVID-19限制中释放出来，出现了大量的地缘政治、文化和财政挑战，这并不是首席营销官们承诺的新常态。该调查捕捉了首席营销官们在应对一系列宏观环境、社会和政治现实时的优先事项。
