2018年8月21日
2018年8月21日
贡献者:Jordan Bryan
销售主管必须解放销售代表,让他们运用自己的判断来提供差异化的、有价值的解决方案。
你是否有过这样的经历:与销售代表交谈时,他已经知道你想要什么,但他仍然想查看每一个可用的选项?如今,买家通过个人调查做了很多前期工作,但卖家似乎仍然希望通过线性过程来工作。
虽然标准化销售流程和程序很有诱惑力,但如今的买家需要个性化和个性化的关注。高效的销售代表运用他们的判断来适应和预测客户的行为,并主动地清除可能破坏交易的障碍。
高德纳(Gartner)咨询主管马修•基尔(Matthew Kiel)表示:“销售互动远比过去复杂多样。”为了成功,许多卖家采取了一种策略了解销售的方法。这种方法的重点是扰乱客户思维区分和重构一个唯一的解决方案。
对于销售领导者来说,要创造一个授权销售代表帮助客户购买的销售氛围,他们必须允许卖家进行判断并参与团队层面的决策,促进信息共享并促进团队协作。要做到这一点,许多公司将需要克服现有的专注于遵守严格的政策和程序,这些政策和程序扼杀了卖方的判断,并导致商业表现低于标准。
较大的商业组织通常有自己独特的销售环境,它管理着专门与销售有关的政策、实践、程序、行为和员工经验。销售领导和经理通过沟通影响和塑造气氛实践和授权以及它们传达给销售人员的信号。
Gartner对来自30多家公司的2000多名销售代表进行了一项调查,以了解销售氛围对行为的影响,并对销售领导和销售人员进行了定性访谈,以了解环境如何影响销售效率。
结果是:一个以判断为导向的环境,或者一个较少以指令或遵从为导向的方法,使卖家能够更成功地驾驭当今高度变化的销售周期,并采用洞察销售行为。环境因素更有利于销售者洞察销售的成功。
基尔说:“以判断为导向的环境不仅有助于洞察销售行为。“这也有助于吸引和留住那些拥有洞察力销售技能的卖家。”
以下环境属性构成了以判断为导向的气候:
销售主管必须投资创造一个以判断为导向的销售环境,以提高商业业绩,并有效地雇佣和留住顶级销售人才。
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