2019年9月17日
2019年9月17日
供稿人:Jordan Bryan
利用机会简化销售经理的职责,支持他们处理两项日常活动数据解读和卖家沟通。
虽然不缺新的和旨在支持销售的新兴技术在美国,销售领导仍然依靠传统的销售经理执行力来实现业绩。但为了提高生产率,有两个方面销售业务可以为销售经理提供真正的价值:解读数据和有效沟通
Gartner的高级首席分析师克雷格•莱利(Craig Riley)对销售领导说:“销售领导认为培养一线经理是提高销售效率的最好方法。2019年Gartner CSO &销售领袖大会,拉斯维加斯.“不幸的是,尽管花费了大量的资源来获得、发展和支持经理的效率,差距仍然存在。”
销售业务负责人可以通过提供直接帮助销售经理实现战略目标的仪表板,以及为经理提供提高有效沟通能力的信息和工具,来帮助缩小这些差距。
销售经理平均有4.2个独特的仪表盘,但只有36%的人对他们的仪表盘帮助他们实现目标的能力感到满意。
销售经理们正在筛选大量的数据,但他们觉得缺乏质量,”Gartner的高级总监分析师Steve Rietberg说。“宝贵的时间花在了评估和过滤无效的仪表板上,留给解释信息并对其采取行动的时间就更少了。”
驯服复杂性,提高销售经理的效率:
为了确保使用,理解仪表板在销售经理最重要的用例方面提供的价值。简化仪表板,只展示与用例相关的指标。为了便于理解和确保一致性,定义和使用跨仪表板的标准化度量。可以说,最重要的是,选择和组合能够明确下一步步骤的指标。
赖利说:“通常情况下,仪表盘会突出与经理成功相关的关键绩效指标。”“不幸的是,如果选择了太多或错误的kpi,仪表盘在实现战略目标方面的作用就会减弱。”
改进后的仪表板为经理提供了三个好处:
Rietberg说:“虽然解决数据和仪表板问题将极大地影响销售经理的效率,但企业也必须考虑如何为这些经理提供必要的沟通指导和工具。”
了解更多:提高销售代表的工作效率
经理对他们的代表的意愿施加不成比例的影响发挥自由裁量力.一对一的对话是管理者激励员工、确保团队实现目标最有效的方法之一。在一项针对3.2万多名B2B卖家的研究中,一线卖家报告称,管理者的沟通效率很低。
有效的经理-卖方对话通过以卖方理解的方式解释事情并激励他们做出想要的行为来提高商业绩效。
销售经理们很难在对话和一长串他们需要完成的其他任务之间找到平衡,但是对话——比如薪酬方面的对卖家的动机有很大的影响。
莱利说:“只有46%的经理觉得准备好讨论薪酬问题,43%的经理觉得这样做很舒服。”这为销售运营负责人提供了一个提供指导的机会,使这些对话更有效、更个性化。”
为了实现这些对话,销售运营负责人应该就主题、时间和工具提供规范性指导。
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