2019年3月7日
2019年3月7日
贡献者:Laurence Goasduff
随着组织努力成为以客户为中心,Gartner发现了10个组织实施客户为中心的常见习惯。
高德纳预测,到2020年,中国将变得贫穷客户体验会摧毁30%数字业务项目。你的会是其中之一吗?以客户为中心是什么意思?
以客户为中心的组织了解客户的独特问题和期望,以及这些需求的背景。然后,他们持续提供满足这些期望的产品和服务。
技术创新的步伐已经加快,正在赋予人们力量。客户、用户和员工的期望更高,抱怨更多,更愿意更换供应商或雇主,也更愿意分享自己的经验。“你的商业业绩取决于你的品牌留住和增加客户的能力,”他说橄榄黄他是Gartner的研究总监。
“你必须赢得客户与你的组织的每一次互动,无论是营销活动,呼叫呼叫中心,发票,或依赖于供应链的交付。每个部门必须协调一致地发挥作用。”
人们不仅被科技赋予了力量,而且下一代1995年至2010年出生的人占世界人口的27%,他们有消费能力。黄补充说:“他们不太倾向于信任公司和品牌,希望被倾听和参与,很快就会改变偏好,并寻找提供真实和透明体验的雇主和品牌。”偏好和购买将更多地受到个性化体验、可信的点对点信息以及信息和服务的实时交付的驱动。这些体验通过多种渠道传递——网络、移动应用程序、联络中心及由人工智能驱动的虚拟个人/客户助理。
黄说:“为了提供适应性的客户体验,你需要通过吸收和分析“移动中的”大量数据来提高实时能力,并对意外的业务事件做出快速反应。”
随着企业努力成为以客户为中心的企业,Gartner总结了在数字商业时代,企业以客户为中心的10个常见习惯。
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为Gartner客户推荐的资源*:
数字商业时代以客户为中心的组织的10个习惯Olive Huang等人。
*注意,有些文档可能不是所有Gartner客户都可以使用的。