2020年5月13日
2020年5月13日
得贡献者:帕内塔
为了有效沟通,数据和分析领导者必须更多地关注冠状病毒数据故事的情绪和意图,而不是复杂的数据。
直到几个月前,“拉平曲线”这个词对医学领域以外的人没有任何意义。现在,这是社交媒体上经常重复的战斗口号,鼓励人们保持社交距离,呆在家里。
问题是,你如何向对数据知之甚少或完全不了解数据的人传达像流行病曲线这样复杂的概念?和你传达任何信息的方式一样讲述一个故事.
例如,英国的一位足病医生用一个侧面有洞的桶来解释,为什么少量的水从桶的一侧流出是可以控制的,但当桶里的水太多时,它就无法容纳水,而被淹没了。这说明了如果国家卫生系统突然被COVID-19淹没会发生什么用例。
这是一种解释复杂话题的视觉方式,让人们有了新的认识。
“致力于应对COVID-19大流行的数据和分析团队必须向关键利益攸关方和公众传达复杂且往往具有挑战性的分析想法,而公众往往会做出情绪性而非理性的反应,”他说艾伦·d·邓肯——Gartner的副分析师。“使用数据叙事技术,以适合每个利益相关者群体的方式识别、构建和沟通COVID-19叙事。”
人类天生倾向于根据情绪来做决定。事实上,潜意识路径和情绪刺激比有意识的认知过程更快地触发决策。
关键是要同时打动观众的内心和思想。沟通关键数据,但要以一种激发信任、信心和行动的方式。
现实是,事实不会左右人,情绪会。讲故事比只讲数字和见解更能有效地传达信息。通过讲故事,数据和分析领导者可以推动观众的行动。
记住这一点,不要吝啬数据,而是使用它来形成消息传递的底层观点。在此基础上,我们的目标是激发观众的期望情绪,从而将数据点传达给观众。
坚持关键数据点,不要迷失在超详细的复杂性中。成功的故事讲述者非常清楚他们所设计的交流目的和受众:
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